Рейтинг лучших книг для маркетологов в 2023 году

Аналитика потребительского рынка — сфера, где надо постоянно расширять свои знания, обучаться, схватывать новые фишечки, изучать свежие лайфхаки. Маркетинг — он ведь не только для маркетологов, он будет полезен и владельцам бизнеса, и менеджерам по продажам, копирайтерам и просто профессионалам своего дела. Чтобы быть на плаву в современных реалиях не лишним будет изучить рейтинг лучших книг для маркетологов, и отобрать для себя что-то новое.

Содержание

• 1 Как выбрать
• 2 Рейтинг лучших книг для маркетологов
  • 2.1 Филипп Котлер «Основы маркетинга»
  • 2.2 Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование. Роман Хибинг, Скотт Купер.
  • 2.3 «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета.» Майкл Стелзнер
  • 2.4 «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя.» Дэвид Льюис
  • 2.5 «Психология убеждения.» Роберт Чалдини
  • 2.6 «Как придумать идею, если вы не Огилви.» Алексей Иванов
  • 2.7 «Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий» Траут, Ривкин
  • 2.8 «Заразительный: психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными» Йона Бергер
  • 2.9 «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы» Аллан Диб. Год издания 2018.
  • 2.10 «Фиолетовая корова» Сет Годин
• 3 Заключение

Как выбрать

Чтобы найти интересную книгу по маркетингу, обратите внимание на свои знания в этой области. Кто вы? Профессионал или чайник? Обозначив свой уровень, можно приступать к поиску волнующего чтива. Ниже приведена подборка популярных книг. Некоторые издания написаны давно, но существуют прописные истины, которые никогда не утрачивают своей актуальности, и это стоит учитывать. Новые издания хороши, тем, что открывают свежие возможности, опирающиеся на современные, недавно появившиеся технологии.

Не бойтесь делать ошибки при выборе, в любом случае каждая из этих книг несет в себе важную информацию и будет полезна, как маркетологам любого уровня, так и людям, которые полагают, что от маркетинга далеки.

Рейтинг лучших книг для маркетологов

Филипп Котлер «Основы маркетинга»

Если вас интересуют лучшие авторы по маркетингу, значит, вам обязательно стоит обратить внимание на Филиппа Котлера и его произведение «Основы маркетинга». Автор является профессором международного маркетинга, обладает степенью магистра экономики и получил почетную степень доктора философии. Его книга — это не просто хит или бестселлер, нет, это настоящая «Библия» по маркетингу. И будет интересна как для начинающих, так и для опытных маркетологов.

В «Основах маркетинга» удачно сочетаются теория, примеры пpaктики и методические приемы, направленные на закрепление и усвоение материала. Благодаря чтению автора, в вашей голове все разложится по полочкам и основы любого бизнеса станут казаться само собой разумеющимися. Так как в мире ничто не вечно, то и некоторые сведения из книги со временем утрачивают актуальность, например, это касается историй с некоторыми компаниями. Поэтому смотрите на год публикации издания, книга постоянно переиздается и в 2018 году вышла свежая версия.

Кстати, автор входит в пятерку лучших маркетологов, и его советы актуальны вне зависимости времени.

Купить можно в «Лабиринте» за 2800 рублей.

Филипп Котлер «Основы маркетинга» Достоинства:

• По мнению читателей, одна из лучших зарубежных книг;
• Легко читается;
• С пpaктическими советами;
• Раскрывается значение маркетинга;
• Бизнес-бестселлер;
• Анализ взлетов и падений;
• Самая покупаемая в нашей стране;
• Систематизация теории и пpaктики маркетинга.

Недостатки:

• Высокая стоимость;
• Старые издания требуют пересмотра с позиции сегодняшнего дня.

Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование. Роман Хибинг, Скотт Купер.

Настольная книга директора по маркетингу (Маркетинговое планирование) является важнейшим пособием и для начинающего маркетолога и для руководителей компании. В произведении подробно описывается каждый этап по работе над маркетинговым планом. Пpaктика станет значительно легче, так как авторы детально раскрывают информацию обо всех необходимых инструментах и методиках. Книга помогает анализировать рыночные угрозы и направляет на правильный путь общения с потребителем. Бонусом станут готовые формы таблиц анализов, при желании их играючи можно использовать, как заготовки. В общем, если у вас нет желания просиживать штаны на занудных лекциях, то приобретайте труд Хибинга и Купера, где все разжевано по максимуму.

Стоимость за издание 2007 года: около 600 рублей.

Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование. Роман Хибинг, Скотт Купер. Достоинства:

• Превосходный бизнес-анализ;
• Определены целевые рынки и маркетинговые цели;
• Есть готовые формы таблиц;
• С пошаговым планом действий;
• Помогает разработать маркетинговую стратегию;
• Поможет стать маркетологом.

Недостатки:

• Не во всех магазинах продается.

«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета.» Майкл Стелзнер

Весьма интересно будет почитать эксперта в области социальных медиа, Майкла Стелзнера. Его увлекательнейший труд «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета.» будет полезен для ознакомления людям, которые много времени проводят в сети и создают тот или иной контент. Также идеи Стелзнера будут полезны для малого бизнеса, так как интернет можно использовать в качестве площадки, помогающей находить заинтересованных клиентов.

Автор весьма оригинально доносит до читателя, что люди являются двигателем, а топливом становится печатающийся материал в сети. Применяя описанные в книги приемы, читатель понимает, как важно собрать аудиторию, заставить ее себе верить, а уже потом плавно закидывать удочки с рекламой. Язык повествования живой, читается легко и главное захватывает. Есть советы по работе с экспертами.

Купить книгу можно за 780 рублей.

«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета.» Майкл Стелзнер Достоинства:

• Увлекательная и захватывающая, читается на одном дыхании;
• Подойдет, чтобы научиться писать цепляющие тексты;
• Читается быстро и подойдет для чтения в трaнcпорте;
• Есть советы по работе не только с текстами, но и видео;
• Много интересных рекомендаций и идей;
• Настраивает на позитивное мышление.

Недостатки:

• Не часто встретишь в продаже.

«Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя.» Дэвид Льюис

Если вы нацелены на продажи своего товара, то Дэвид Льюис в своем произведении «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя» подробно рассказывает обо всех уловках, которыми можно одурманить покупателя. Что интересно, в его книге можно не только смотреть взглядом опытного маркетолога, но и дается возможность ощутить себя покупателем, на которого идет охота. Получается взгляд с одной и с другой стороны, вырисовывающий объективную картину происходящего. Нейромаркетинг основан на том, чтобы изучать поведение потребителей в момент изучения предоставленных товаров. В книге приведены разные ситуации и описана реакция покупателей. Изучение поведения покупателей позволяет значительно повысить эффективность рекламного воздействия.

Сколько стоит такая книга? Можно купить в «Лабиринте» за 1080 рублей.

«Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя.» Дэвид Льюис Достоинства:

• С пpaктическими советами по привлечению покупателей;
• Показаны основные инструменты, позволяющие манипулировать покупательским желанием;
• Указывается на что обратить внимание;
• Учет эмоционального состояния покупателя;
• Подойдет для пpaктиков-новичков и общего развития.

Недостатки:

• Высокая цена.

«Психология убеждения.» Роберт Чалдини

Любой маркетолог должен обладать знанием психологии, и никогда не будет лишним прочитать полезную информацию на эту тему. В книге Роберта Чалдини «Психология убеждения» повествуется о 50 самых эффективных методах убеждения, которые отлично помогают строить взаимовыгодные отношения с другими людьми. «Психология убеждения» написана легким и доступным к восприятию языком, не нужно себя заставлять читать, содержимое настолько захватывает, что не успеете оглянуться, а чтение позади и в голове появилась новая полочка с необходимыми знаниями. Имеются конкретные исследования и из них приведены соответствующие примеры, помогающие научиться внушительно доносить свою точку зрения. В книге не только рассказывается о способах убеждения, но и приведена приличная доказательная база, благодаря которой можно гнать все сомнения прочь.

«Психология убеждения.» Роберт Чалдини Достоинства:

• Написана экспертом;
• С пpaктическими советами и с интересными примерами;
• Благодаря приведенным советам, можно даже научить ребенка необходимым знаниям;
• Легко читается, захватывает;
• Помогает наладить контакты с окружающими людьми.

Недостатки:

• Для некоторых людей написанное может показаться прописной истиной.

«Как придумать идею, если вы не Огилви.» Алексей Иванов

Множество оригинальных идей можно обнаружить в книге российского автора Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви». Легкий язык повествования позволяет книгу «проглотить залпом», а наличие иллюстраций — дополнительный бонус. Хоть объем и небольшой, но автор качественно раскрывает основную идею произведения по пpaктическим методам создания интересных идей. У Алексея Иванова удачно получилось сбросить завес с шаблонности мышления и простимулировать читателя для дальнейших действий. Когда шаблоны исчезают, открывается большой простор для креатива. Книга подойдет и для пиарщиков, и для бизнесменов, и для тех, кто любит погружаться в увлекательное чтение.

Стоит отметить, что это первая и единственная русская книга о рекламе, которая переведена на английский язык и уже вышла в США, Европе и Азии.

Это достижение, а также тот факт, что это единственная книга в нашем рейтинге от российского автора — уже само по себе фактор к обязательному прочтению.

Купить можно за 400 рублей.

«Как придумать идею, если вы не Огилви.» Алексей Иванов Достоинства:

• Легкий язык написания;
• Захватывающее повествования;
• Имеются иллюстрации;
• Быстро читается;
• Развивает креативное мышление;
• Объясняется, как найти оригинальные идеи;
• Поможет стать маркетологом;
• Стряхивает шаблонное мышление.

Недостатки:

• Хватает воды.

«Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий» Траут, Ривкин

Хорошим пособием для бизнеса станет книга Траута и Ривкина «Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий». Авторы поддерживают концепцию «не усложняйте и будьте проще». В произведении приведены пpaктические примеры и интервью с удачливыми владельцами бизнеса, на их основе читателям предлагается упростить области маркетинга, и тем самым сделать эффективным контроль над основными моментами бизнеса. «Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий» вызывает у читающего эмоции, и вместе с тем книга очень пpaктичная, расширяющая знания. В процессе чтения можно делать выводы по своему бизнесу, отсекая лишние нагромождения.

Приобрести можно за 800 рублей.

«Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий» Траут, Ривкин Достоинства:

• Помогает отсекать лишнее, упрощать и обозначать цели;
• Идеальна для ведения бизнеса;
• Дает ответы на поставленные вопросы;
• Полезна для продвинутых маркетологов и обычных людей;
• С интересными примерами;
• Гениальная в простоте предлагаемых идей.

Недостатки:

• Бывает отсутствует в продаже.

«Заразительный: психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными» Йона Бергер

По мнению читателей, одна из достойных книг по маркетингу — это произведение Йоны Бергер под названием «Заразительный: психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными». В книге доступно показаны главные принципы заразительности, обеспечивающие успех продукции. Автор исследует хаpaктеристики рекламы и объясняет, как создается популярность. В книге предлагается набор понятных методик, благодаря которым создается самая эффективная реклама, подхватываемая людьми. Чтение позволит понять, почему тот или иной контент становится вирусным, почему люди так увлекаются им, что начинают пересылать в социальных сетях.

Приобрести книгу можно за 600 рублей.

«Заразительный: психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными» Йона Бергер Достоинства:

• Легко читается и увлекает;
• Хороший перевод и удачная структура текста;
• Предлагается набор методов, которые можно использовать в жизни;
• В сюжете имеется множество познавательных примеров;
• Заражает психологией сарафанного радио;
• Хорошо отражает современный мир;
• Отлично подойдет для новичков, размышляющих с чего начать.

Недостатки:

• Имеются повторения одних и тех же мыслей.

«Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы» Аллан Диб. Год издания 2018.

Новинка прошлого года, взорвавшая интернет – это «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы» Аллана Диба. Книга хороша тем, что играючи ломает стереотипы, и в тоже время дает отличные объяснения на тему, как привлечь покупателей (или пользователей). Читая ее, можно понять все нюансы по составлению маркетинговых планов, а значит книга пригодится всем маркетологам. Читатель услышит советы на самые различные темы, от привлечения клиентов, избавления от конкурентов и заканчивая политикой цен. С ценами очень интересно, так как рассказывается про установку высоких ценников и благодарных покупателей. Само издание выполнено на высшем уровне, плюс имеются качественные иллюстрации.

Стоимость: приблизительно 1800 рублей.

«Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы» Аллан Диб. Достоинства:

• Помогает по привлечению покупателей;
• Рассказывает, как составить грамотный маркетинговый план;
• Учит, как грамотно избавляться от конкуренции;
• Вселяет большие надежды;
• Написано в увлекательном стиле;
• Высокое качество книги;
• Подойдет для любых маркетологов.

Недостатки:

• Высокая стоимость.

«Фиолетовая корова» Сет Годин

И последняя книга в нашем рейтинге качественных книг для маркетологов – это «Фиолетовая корова» от американского гуру маркетинга Сет Годин. Название весьма оригинальное, и его суть раскрывается в процессе чтения, так как автор повествует о необычных товарах и выдающихся услугах. В книге две ключевые идеи: фиолетовая корова всегда обращает на себя внимание, и чтобы ей стать надо быть изрядным смельчаком. Универсальных рекомендаций по поводу создания «фиолетовой коровы» нет, но есть система автора, которая позволяет приблизиться к данной формулировке. Книга привлекает тем, что внутри нее есть достаточное количество ярких примеров. Кроме того, легкий язык повествования захватывает читателя с первых строк.

Купить книгу можно за 900 рублей.

«Фиолетовая корова» Сет Годин Достоинства:

• Легкий, увлекательный стиль повествования;
• Красочные примеры;
• Нестандартные идеи;
• Отлично мотивирует к действию;
• Подойдет для продвинутых маркетологов;
• Приятный дизайн книги.

Недостатки:

• Есть жалобы, что плохо подходит под реалии российского рынка.

Заключение

Книги по маркетингу – это не только учебное пособие для начинающих и опытных маркетологов, это целый увлекательнейший мир для любого человека. В таких произведениях можно почерпнуть массу знаний по психологии, изучать занимательные уловки, понять, как сделать свою личность яркой и интересной для других. Эти книги обучают жизни и дают четкое осознание человеческой сущности, и как легко нами манипулировать, нажимая разные фибры нашего восприятия. Так что, читая что-то по маркетингу, мы развиваемся, как сильная личность, умеющая противостоять искушениям, и умеющая манипулировать чужим сознанием. Любая из этих книг дает нам возможность стать маркетологом или углубить свои знания в этой вечно расширяющейся сфере.

х